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        企業管理

        "中國品牌日"來襲 華為成"中國品牌"代表

        發表時間:2018-12-12 14:26:28來源:點擊:
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        對于中國企業來說,我國還處于打造品牌的初級階段,在解決如何建設"中國品牌"這一問題之前,定義"中國品牌應該什么樣"同樣具有探討價值。


        "中國品牌日"來襲 華為成"中國品牌"代表


        新浪財經、新浪科技、微博聯合在"中國品牌日"來臨之際,舉辦了"誰是最知名中國品牌"評選,投票活動歷時7天,近千萬網友投票,華為、中國銀行、青島啤酒、五糧液、萬達、茅臺、海爾、聯想等超千家品牌參與,最終華為以顯著優勢,在此次評選中排名第一。


        作為優質中國企業的代表,華為已經逐漸成長為不少中國企業的榜樣。打造"乳業華為"、"成為下一個華為"等口號常見諸報端和網絡,事實上,在中國一眾企業看來,華為無疑為"中國品牌"的典范。


        與此同時,華為在國際多項品牌排名上戰果不菲,已成為中國品牌在國際市場上的一張精美"名片"。在BrandZ發布的2017年"BrandZ最具價值中國品牌100強"榜單中,華為以203.83億美元的品牌價值,榮膺排行榜第6位,同時成為"全球化最快中國品牌"。在世界品牌百強中,中國僅僅只有兩個品牌入圍,其中就包括華為。


        不難看出,無論是在國內企業、消費者的心中,還是世界眼中,華為都早已成為不折不扣的中國品牌"代言人"。


        中國品牌建設在即 從華為看"中國品牌"應有的樣子


        "中國品牌日"的設立,意味著我國自主品牌建設上升到國家戰略,大力推進中國品牌建設成為當務之急,那么,究竟什么樣的品牌堪稱為"中國品牌"?從華為看"中國品牌"應有的樣子。


        1.以技術創新為先導。創新精神是一個企業長盛不衰的靈魂,一個不斷推陳出新的企業才能夠為消費者帶來最新的驚喜。


        在全球領域里,華為的授權專利也達到了"巨頭級"的梯隊。根據歐洲專利局(EPO)發布的2016年度報告數據顯示,華為在歐洲的專利申請量達到2390件,躍升至第二位,專利授權量達到924件,排名第七位。在數字通信領域,排名超越愛立信、高通。


        科技部國際科技合作計劃辦公室主任、中國科技發展戰略研究院研究員趙剛曾在公開場合表示,我國的創新能力,特別是企業的創新能力并不強,75%以上的企業沒有自己的創新研發,企業整體的研發投入還占不到GDP的1%,以至于經濟發展沒有堅實的后盾,難以實現健康良性發展。


        中國企業的品牌建設,首先要加強技術領域的投入,通過強化硬實力,進一步促進品牌軟實力的成長。


        2.以品質為保障。產品是一個企業的第一品牌力,好的產品是企業品牌天然的敲門磚和介紹信。過去,中國受累于 "低質""低價"的名聲,無法成為"品牌大國"。北京大學國家發展研究院教授周其仁就認為,現在的中國經濟,品質還是軟肋,需要啟動一場品質革命,讓中國的產品在全球立足。"


        在這方面,華為視質量如同企業的自尊和生命。以"工匠精神"來衡量產品,追求產品的"零缺陷"。正源于對品質的苛求,華為手機產品收獲了國家質量領域最高政府性榮譽--"中國質量獎",該獎項制造領域第一名的殊榮,這是對華為長期堅持為用戶打造良好產品體驗的一次肯定和褒獎。


        工信部部長苗圩指出,我國企業要大力弘揚工匠精神,厚植工匠文化,像華為這樣以產品品質為品牌"名片",才能在全世界范圍內贏得消費者的青睞。


        3.以品牌溫度為紐帶。品牌不是冷冰冰的產品生產商,而是與消費者之間的一種情感"紐帶",滿足消費者需求,使消費者產生品牌認同,是品牌建設的重要一步。


        在中國品牌中,華為可謂是國內企業最早重視,也是較早實施品牌塑造的企業之一。尤其是在智能手機領域,在許多企業還在手機產品硬件性能層次競爭的時候, 華為已經在品牌形象層面開始深入探索。2016年,華為聚焦世界頂級水平的全球營銷,涉足消費者喜愛的設計、時尚、娛樂和體育等領域,相繼邀請著名足球運動員梅西擔任華為 Mate 8全球形象大使,好萊塢娛樂明星亨利·卡維爾和約翰遜·斯嘉麗作為P9代言人,并持續與全球高端時尚平臺VOGUE、徠卡、保時捷設計等各大品牌展開合作,為消費者帶來了更深的品牌認同。


        創新、品質和溫度,華為為中國品牌提供了一個很好的范本。當下,中國自主品牌,正面臨前所未有的挑戰,也迎來難得的發展機遇。誰能成為下一個進入國際視野的中國品牌,且讓我們拭目以待。


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